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中國跨境進口電商交易規模跨入萬億時代 分“三個梯隊”
* 來源 : * 作者 : admin * 發表時間 : 2017-10-18 * 瀏覽 : 21
    通過重點調查跟蹤天貓國際、京東全球購、淘寶全球購、國美海外購、蘇寧易購海外購、唯品國際、亞馬遜海外購、1號店全球進口、中糧我買網全球購、拚多多全球購、美圖媽媽大電商平台下的跨境進口電商部分,同時也調研、跟蹤了包括網易考拉海購、小紅書、聚美優品、洋碼頭、蜜芽、寶貝格子、達令、豐趣海淘、雲猴網、冰帆海淘等為代表的獨立運營的跨境進口電商平台。  
 
       報告顯示,2016年,中國跨境進口電商交易規模為12000億元,這意味著中國跨境進口電商交易規模首度跨入“萬億時代”。對比2015年的9000億元,同比增長33.3%,預計2017年將達18543億元。
 
       對此,中國電子商務研究中心主任曹磊認為2013年後,跨境進口電商平台逐漸出現,跨境網購用戶也逐年增加,我國跨境進口電商市場規模增速迅猛,2015年由於進口稅收政策的規範以及部分進口商品關稅的降低,跨境進口電商爆發式的增長。2016年跨境進口電商在激烈競爭中不斷提升用戶體驗,不斷擴展平台商品種類、完善售後服務,未來中國跨境進口電商市場的交易額會繼續以增長的趨勢向前發展。隨著國家政策對跨境進口電商的不斷支持,跨境進口電商會變得越來越普及化,預計2017年,交易量將會增長到18543億元,同比增長54.5%。
 
       報告還披露了2016-2017年度中國跨境進口電商平台市場份額排名數據,2016年在主流的跨境進口電商平台中,按整體交易額計算,網易考拉海購排名第一,占21.4%份額;天貓國際購名列第二,占據17.7%份額;唯品國際位於第三,占16.1%份額;排名第四的是京東全球購,市場占比15.2%;排名第五的是聚美極速免稅店,占13.6%的份額;排名第六、第七的平台是小紅書和洋碼頭,分別占6.4%以及5.3%;其他的跨境進口電商平台,包括寶貝格子、蜜芽、寶寶樹等平台占總市場份額的4.3%。
 
       對此,中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師餘思敏認為,中國跨境進口電商平台在行業洗牌下,漸漸顯示出不同層次陣營,大致可以劃分為“三個梯隊”,第一梯隊為網易考拉海購、天貓國際、唯品國際以及京東全球購,占整個市場70.4%的份額;第二梯隊為聚美極速免稅店、小紅書以及洋碼頭;第三梯隊為寶貝格子、蜜芽、寶寶樹等平台。可以看出,位於第一梯隊的都是相對規模較大平台旗下的跨境進口電商,“寡頭效應”初步顯現。第二梯隊的是一些綜合性的電商平台;而位於第三梯隊的大多是母嬰類產品平台。
 
      報告指出,以行業領頭羊“網易考拉海購為例”,平台以自營為核心,依托媒體型電商優勢,通過原產地直采,精選當地消費者喜愛商品,並以“原產地榜單+媒體型電商”推介給消費者,已與全球近千家頂級品牌商和服務商達成深度合作。為海外品牌方提供一站式的保姆式服務,提供自營+平台多種經營模式,並提供“海外直郵+保稅進口”多種倉儲物流方式,保證與海外同步的商品與服務體驗。